В январе 2009 года бренд HUGO BOSS представит свой новый парфюм - Hugo Element.
Его лицом станет актер Джонатан Рис Майерс (Jonathan Rhys Meyers),
который сотрудничает с брендом с 2006 года и неоднократно появлялся в
рекламе Hugo by Hugo Boss.
Новый продукт HUGO предназначен
«для молодых современых мужчин, которые живут в гармонии с собой и со
временем». Образ Майерса для Hugo Element создал фотограф Стефен Руиз
(Stephen Ruiz).